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CJオリーブヤングが来年1月31日まで、外国人を対象に仁川空港から明洞まで片道3回運行する専用バス「オルヨンエクスプレス」を試験的に導入する。仁川空港から代表的な観光商圏である明洞まで無料直通バスを運営し、Kビューティーを体験できるようにする計画だ。

5日、オリーブヤングによると、明洞商圏の外国人売上比率は90％を超えている。今年上半期、観光を目的に韓国を訪れた外国人入国者数は600万人レベルと推定されるが、同じ期間にオリーブヤングを訪れた外国人観光客は400万人に達する。上半期だけでも訪韓観光客10人中約7人がオリーブヤングを訪れたと集計された。代表的な観光商圏である明洞(ミョンドン)内の6店舗の外国人売上も同期間、前年比168%成長した。

オリーブヤングは、明洞が訪韓観光客の必須ショッピングコースであり、「Kビューティーの聖地」として口コミで広まったため、様々な中小企業ブランド商品を外国人顧客に直接紹介するという意味で、バスの運行を決定した。K空港リムジンから運行する6701路線を活用し、オリーブオイルの特定の店舗前ではなく、明洞入口で下車し、商圏全般のアクセス性を高めた。

オルヨンエクスプレスは、旅行レジャープラットフォーム「クルック」を通じて予約した外国人顧客のみ利用できる。乗車料は無料で、予約後、QRコードを発行されると乗車することができる。今年1月末まで6ヶ月間無休で運営され、毎日9時、13時30分、18時に仁川空港第1ターミナルを出発し、明洞海運センター前(ソウル市中区南大門路63)まで片道運行する。

搭乗客だけの特別な特典も用意した。毎月Kビューティー代表人気商品1種を選定して無料で提供する。運行初月には「ブリングリーンティーツリーシカポアクレイパックストロング」のサンプルがプレゼントされる。また、支給された「オリーブヤングバウチャー」を持参して明洞内の店舗を訪れた顧客には、10万ウォン以上購入すると1万ウォンが即時に割引されるクーポンとサンプルをプレゼントする。バウチャーには明洞(ミョンドン)商店街内の6つのオリーブヤングの位置と主要観光地に関する情報も記載されている。

オリーブヤングの関係者は、「外国人に便利なショッピング体験を提供し、Kビューティーとオリーブヤングに対する肯定的な認識を与えるため、'オルヨンエクスプレス'を企画した」とし、「オリーブヤングの店舗は、優れた品質のKビューティーブランドを外国人顧客に最も早く紹介するとともに、簡単な体験を提供する'Kビューティーのメッカ'として位置づけられるだろう」と明らかにした。

一方、Kビューティーのグローバル人気が急増する中、明洞以外の様々な地域商圏の外国人売上も増加傾向にある。実際、上半期のオリーブヤングの全国店舗での外国人売上は前年同期比189%増加した。ソウル江南、釜山、済州などの新興観光商圏の売上も300%以上急増した。 また、オリーブヤングは海外150カ国以上の顧客を対象にKビューティー商品を販売するオンライン通販プラットフォーム「オリーブヤンググローバルモール」も運営している。



仁川空港に到着した外国人観光客が空港と明洞(ミョンドン)を結ぶオリーブヤング専用バス「オリーブヤング・エクスプレス」に乗車する様子[写真=オリーブヤング]